房地产行业洗牌或将加速

    半年回眸八组关键词解读楼市调整

    低价盘PK限价房

    2008年,广州楼市生存现状大挑战的序幕,正是由限价房拉开。横空出世的限价房保利西子湾让2007年急涨直冲的金沙洲楼价戛然而止,但是急转的大势下,原本为“平抑区域房价”而生的限价房,也正在遭受市场尴尬的挑战,同区域内的商品房,不断开出低价直挑限价房。

    多个区域上演低价商品房与限价房之间的PK。时代糖果PK保利西子湾,鲜明地打出“PK限价房”的旗号推出更低价位的商品房抢市,以4880元/平方米的低价“明挑”保利西子湾6500元/平方米的限价。在万科新里程限价房上市的同时,与其遥遥相望的碧桂园凤凰城住宅单位曾开出每平方米4400元的售价。而面对龙光·峰景华庭的4000元/平方米的一口价,凤凰城美寓也直接打出了“比限价房更低”的口号,推出最后一批洋房产品,“90到106平方米升级版洋房,总价35万/套”的特价口号,折算下来单价才3800多元/平方米。商品房死咬限价房的情况一再出现,公然与限价房抢客。

    从目前的实践来看,限价房的作用不仅是丰富了住房供应体系,同时也牵制了过热的商品房市场———直接分流了市场上的部分需求,拉低了周边楼盘价格。同时,限价房加剧购房者的观望心理更是不容忽视。广州楼市在限价房的搅动下,开始了低价的混战。

    降价PK观望

    2008年年初,广州楼市均价跌回万元,但房价的下跌并没有刺激成交量上涨。1月、2月广州楼市“量价齐跌”。至此,“降价”的“阴影”开始和发展商如影相随,而媒体也一直开始拷问市场楼价的“底在哪里”。3月,由万科领头的、几乎波及整个市场的降价风潮,开始在广州呈现更大的幅度和广度。

    4月初,上市失败的恒大也在旗下位处金沙洲的恒大御景半岛打出了特惠7折的降价牌。接下来的5月6月,整个广州楼市陷入了降价的漩涡。先是偷偷摸摸的推“一口价”特价单位,到后来公开的降价吆喝；首先中小发展商扛不住资金压力开始“挥泪甩卖”,到品牌开发商“明折暗降”的短信攻略和密购优惠。无一例外的是,大大小小的发展商都愿意、不愿意的加入了降价大军的阵营。

    很多人希望的房价下降,在开发商看来却是最大的忌讳,“买涨不买跌”,购房观望在市场的洗礼中得到印证。

    发展商企图通过降价来撬动市场的观望,但是现实却是“越降越观望”。日前,央行的一项调查表明,居民购房意愿跌至历史次低水平,仅有15.1%的被调查居民打算未来三个月购买住房。

    赈灾VS“捐款门”

    尽管房地产行业的“暴利”让人诟病。但是,在这次四川汶川地震的赈灾中,广东房地产企业在向地震灾区捐款数额方面再次领跑全国同行,表现出了极大的责任感和爱心。

    雅居乐集团捐款超过1亿元,碧桂园捐款资助合计超过1亿元,合生创展集团捐赠700万元外,董事局主席朱孟依以个人名义捐赠500万元……各大发展商继第一时间慷慨解囊捐款后,地产商更从各个方面将赈灾活动继续深化,比如捐建安置房、捐建学校、全力参与救治伤员等。

    然而,在此次抗震救灾的大战中,万科和王石的“捐款门”却也被社会各界品头论足。5月、12日地震当天,万科即捐出的200万被部分网友质疑捐得太少。“200万,是董事会授权的最大单项捐款数额,”15日,王石通过博客回应并称捐款不应成为企业的负担,及“万科内部员工捐款以10元为限”等。王石这番话立即遭到炮轰,“做人不能太王石”、“王十”等通过网络流传。

    直至5月21日,王石公开表达歉意,同时万科以公告的形式表示,无偿投入1亿元参与灾后重建,万科“捐款门”才算告一段落。但是,事情似乎远没有结束,曾经一直坚守万科的基金已经悄然卖出万科这个多年的“大众情人”,部分基金承认,地震的发生和王石“捐款门”成为一个导火索,迫使基金经理们重新思考万科和房地产行业的价值和未来趋势。