“金九银十”开局不利 楼盘降价牵动各方神经

    又到一年“金九银十”之际。与往年不同的是，9月刚刚开始，就有业内人士预测这将是“铜九铁十”。他们的理由是，这两个月并不会改变市场从年初就弥漫的观望情绪，成交量低迷的情况仍将继续下去。

    然而，由于9、10月份过后，楼市将进入传统的销售淡季，因此不少开发商仍选择在这两月推出新盘，做今年的“最后一搏”。与此同时，以万科为代表的一些大型开发商则先发制人，在广州、上海、杭州等城市率先降价，以期快速回笼资金。

    在市况低迷的背景下，开发商能否顺利突围？成交量会否放大？本期专题，我们选取了上海、北京、广州三个一线城市，对“金九银十”可能为楼市带来的冲击进行深入解读。

    清晨的阳光洒在橙黄色系的小区内，屋里挤满了揣着定金前来“淘”房子的年轻人，每个人都焦躁不安地盯着那张不停被贴上红色“售出”标记的销控表。

    9月3日，是万科杭州一家楼盘打出“最低7.3折”的第一天，之前还从来没有哪一家开发商敢于如此“大方”地降价。而售楼处外酒红色遮阳伞下面，则三五一群地坐着前几期的业主，商量着是否要退房。

    与此同时，在该市久负盛名的楼市BBS中，无论是其他开发商还是打折楼盘的前期业主都表现出不同程度的忧虑，他们坚定地认为“搅局者”来了，更有观点认为，这家开发商居心叵测，是希望以降价达成“洗牌”的目的。随后，这一打折楼盘的竞争者杭州绿城集团董事长宋卫平明确表态“决不会跟降”。

    时至9月，楼市的情况依然不乐观。统计数据显示，在绝大多数城市，居高不下的成交价格与持续低迷的成交量严重倒挂。上海8月份一手商品房更是以略等于去年同期三成的成交量而惨淡收场。在9月之前，绝大多数的开发商还在寄希望于坚挺价格，等待借助“金九银十”的机遇咸鱼翻生，但是显然这个想法多半是要落空了。

    但是，在万科给房价撕开一个口子之后，目前的形势已经十分明朗：经过了由彷徨和多方博弈衍生出的“磨合期”，在“房价只能涨不能跌”的神话被打破之后，看似固若金汤的各地房价或许如多米诺骨牌一般逐个下跌。

    降价动了谁的奶酪？
 
    “是不是前期买了魅力之城房子的业主损失就不再弥补了？”打折当日，有业主开始对万科方面提出质疑。

    “房子和手机一样，都有可能跌价。”万科杭州公司新闻发言人吕萍无奈回应称，“每个行业都有低潮，我觉得大家应该理性对待每一个行业。”快速回笼资金被这家地产企业看作生存之道，但是“降价”之后，他们的意图便立刻被多方曲解了。

    显然“直降20万”的最终结果依然挑战了前期业主的神经。记者通过之前的销售记录了解到，该楼盘去年8月份的售楼均价就达到8200元/平方米，并于今年5月份一度提升至1.2万元/平方米。此次折后该楼盘现价仅有8500元到9500元/平方米，这意味着凡在去年8月份之后购买该盘业主的资产都有不同程度的“缩水”。

    事实上，类似的“负面效应”在一些地产公司于其他城市展开促销活动后也同样显现，他们甚至在“降价”之前都会对最终效应有所预估，却依然进退两难。